Šta je i zašto je bitna namera pretrage (search intent) u procesu SEO optimizacije?

SEO je način da privučete više prometa na vaš web sajt. Visokim rangiranjem na Google-u privlačite više ljudi na vaš web sajt. Na kraju, vaš cilj je verovatno da prodate nešto ili da privučete redovne posetioce. Da biste ostvarili više prometa na svom sajtu, potrebno je da optimizujete sadržaj za ključne reči koje ljudi koriste. Međutim, da biste povećali šanse za što bolje rangiranje i zaista ubedili ljude da kupuju od vas, da se pretplate na bilten ili da se vrate na vaš sajt, trebalo bi da uzmete u obzir nameru pretraživanja. U ovom tekstu ćemo pisati o tome šta je namera pretraživanja i kako da optimizujete svoje članke imajući u vidu nameru korisnika.

Šta je namera pretrage?

Namera pretrage (ili namera korisnika, namera publike) je termin koji se koristi za opisivanje svrhe pretrage na internetu. To je razlog zašto neko vrši određenu pretragu. Na kraju krajeva, svi koji vrše neku pretragu na internetu nadaju se da će nešto pronaći. Da li neko pretražuje jer ima pitanje i želi odgovor na to pitanje? Da li žele da posete određenu web stranicu? Ili, traže zato što žele nešto da kupe? 

Tokom godina, Google je radio na poboljšanju svog algoritma kako bi mogao da utvrdi nameru pretraživanja ljudi. Google želi da rangira stranice koje najbolje odgovaraju terminu za pretragu, kao i nameri pretrage iza određenog upita. Zbog toga je neophodno osigurati da se vaš post ili stranica podudaraju sa namerom pretraživanja vaše publike.

4 vrste namere pretrage

Postoji nekoliko različitih vrsta namera pretraživanja, a ove četiri su najčešće:

1. Informativna namera

Prvo, postoji informativna namera. Mnogo pretraga na internetu vrše ljudi koji traže informacije. To bi mogle biti informacije o vremenu, informacije o obrazovanju dece, informacije o SEO-u. Ljudi sa informativnim namerama imaju određeno pitanje ili žele da znaju više o određenoj temi.

Treba da znate da Google-ovo razumevanje namere ide mnogo dalje od pukog pokazivanja rezultata koji daju informacije o određenom terminu. Na primer, zna da ljudi koji traže “paradajz sos” traže recepte, a ne kulinarsku istoriju sosa. Google čak razume da je za neke pojmove, poput “kako napraviti hranilicu za ptice”, zgodno uključiti video zapise i slike.

2. Navigaciona namera

Drugi tip namere pretraživanja naziva se navigaciona namera. Ljudi sa ovom namerom žele da posete određenu web stranicu. Na primer, ljudi koji pretražuju “Facebook” obično su na putu do web stranice Facebook-a.

Imajte na umu da je visoko rangiranje za navigacioni termin korisno za vaš organski saobraćaj samo ako je vaš sajt onaj koji ljudi traže. Na primer, pre nekoliko godina, Yoast je imao dodatak za Google analitiku i prilično dobro se rangirao za termin “Google Analitics”. Ali to nije usmerilo saobraćaj ka njihovom web sajtu. Ljudi koji su u pretrazi kucali “Google Analitics” tražili su web sajt Google Analitics i nisu bili zainteresovani za Yoast. 

3. Transakciona namera

Treći tip namere pretraživanja je transakciona namera. Mnogi ljudi kupuju stvari na Internetu i pretražuju Internet da bi obezbedili najbolju kupovinu. Ljudi pretražuju s transakcionom namerom kada im je svrha da nešto kupe.

4. Komercijalna pretraga

Neki ljudi imaju nameru da kupuju u (bliskoj) budućnosti i koriste internet za istraživanje. Koja veš mašina bi bila najbolja? Koji SEO dodatak je najkorisniji? Ovi ljudi takođe imaju transakcionu nameru, ali im treba još vremena. Ove vrste namera pretrage obično se nazivaju komercijalne istražne namere.

Namera ključne reči

Reči koje ljudi koriste u svojim upitima daće uvid u namere korisnika. Ovo deluje i obrnuto kada ključne reči formulišete rečima koje su specifične za nameru.

Ključne reči sa transakcionom namerom često sadrže reči poput:

• kupiti
• dogovor
• popust

Informativne pretrage najčešće sadrže reči poput:

• informacije
• kako da
• najbolji način da
• zašto

Kako da optimizujete svoj sadržaj imajući u vidu nameru korisnika

Svako želi da bude siguran da lending stranica odgovara namerama pretraživanja vaše publike. Ako ljudi traže informacije, ne želite da im pokažete stranicu proizvoda. Bar ne odmah. Verovatno biste ih odvratili. Ako ljudi žele da kupe vaš proizvod, nemojte ih zamarati dugim člancima. Vodite ih do shopa.

Dobra ideja je optimizacija stranica proizvoda za komercijalnije ključne reči. Ako prodajete pseće vitamine, možete, na primer, da optimizujete stranicu proizvoda (kategorije) za “kupujte pseće vitamine”. Možda imate i članak o davanju vitamina. Možete, na primer, da optimizujete taj članak za pojam “kako davati vitamine svom psu”.

Ako želite da saznate više o namerama pretrage vaše publike, najbolji  način je, ipak, da je pitate. Možete da napravite malu anketu koja sadrži pitanja o tome šta su ljudi tražili i da anketa iskače ako ljudi uđu na vašu veb lokaciju. To će vam verovatno dati mnogo dragocenih uvida u namere vaše publike.

Zaključak

Ključno je osigurati da sadržaj koji pišete odgovara kako terminima koje ljudi pretražuju, tako i namerama pretraživanja vaše publike. Uverite se da je vaša objava ili stranica informativna kada ljudi traže informacije. Ali vodite ljude na vaše prodajne stranice ako žele da kupe jedan od vaših proizvoda. Potrudite se da zaista razumete šta je važno vašoj publici.