Pad angažmana - trend u prvih šest meseci godine

Da li ste primetili da je angažman na stranici „pao“? Ništa čudno - ovaj trend je prisutan još od januara ove godine, a najviše se odnosi na brendove. U procentima, to je 20% niže od početka godine.

Buzzsumo je sproveo istraživanje na više od 880 miliona postova tokom prošle godine. Prosečna angažovanost je u 2017. godini pala sa 340 na 264 tokom šest meseci, od januara do juna.

Najveći pad doživeli su postovi sa fotografijama i sa linkovima. Video je imao najmanji pad, a uočeno je da ovaj angažman raste, za 10% u odnosu na druge.

Zašto angažman pada?

Pomenuto istraživanje je uključilo različite postove, pa tako i one plaćene. Izdvojeni su neki uzroci:

• manje trošenja novca na promocije tokom godine;
• organski doseg je značajno opao, a plaćanje nije pomoglo da se održi nivo angažovanja;
• veća konkurencija - više sadržaja koji ne može da se prikaže kao ranije;
• Fejsbuk je promenio algoritam i faktore na osnovu kojih odlučuje šta će prikazati, a šta ne;
• porast plaćenih oglasa smanjuje prostor u „news feed“-u. Fejsbuk je od oglašavanja u drugom kvartalu ove godine zaradio 47% više novca nego u istom kvartalu prošle godine.