ApaOne blog!

Mit o Google faktorima za optimizaciju

okt

2014

Sigurno ste već mnogo puta čuli za čuvenih Google-ovih 200 faktora za rangiranje (200 Google ranking factors). Međutim, jasno je da ovakva lista ne može da postoji. Ali, postavlja se pitanje, zašto onda na statistici na sajtu Buzzsumo možemo da je vidimo?

Ovakve liste su veoma opasne i beskorisne. Zato je ovaj post posvećen novijim generacijama koje razumeju upotrebu SEO-a i jasno im je da kompletna lista Google-ovih 200 faktora NE postoji!

Tačnije, neki od faktora koji se pojavljuju na ovoj listi su:

1. Mitovi;

2. To su korelacioni faktori umesto kauzalnih faktora;

3. Prezentovani su samo da bi se dostigao broj 200.

Poreklo mita

Prvi put je Google objavio ovih 200 faktora na press konferenciji 10. maja 2006 godine.

Tačnije, tačan naziv je bio „preko 200 faktora za rangiranje“, što znači da je 200 približan broj, verovatno da bi se ponudio novinarima kako bi objasnili koliko je Google-ov algoritam zapravo kompleksan.

Još jedan dokaz o tome koliko je besmisleno tvrditi da ste otkrili „200 faktora rangiranja“, je taj da je Matt Cutts izjavio da Google broji preko 200 faktora, ali svaki od tih faktora može da ima još 50 varijacija.

Značenje je Važno!

Da li ste sigurni da znate šta je „rangiranje“ ili „indeksiranje“?

Mnogi SEO stručnjaci smatraju ova dva pojma sinonimima iako oni imaju potpuno drugo značenje, kao i drugačiji koncept i faze u procesu načina rada SEO-a.

Indeksiranje je jedan od četiri povezane i međuzavisne faze u radu SEO-a:

1. Crawling

2. Analiza

3. Indeksiranje

4. Pretraga

Indeksiranje je proces alokacije i mapiranja resursa oko weba koji su povezani sa rečima ili frazama i to je nešto što pretraživači rade, a nije SEO, iako SEO može da pomogne putem optimizacije sajta.

Indeks se koristi da determiniše koji izvori treba da se predlože kao odgovori na pretragu i kreiranje ključnih reči i fraza, a ne po kom redu treba da stoje. To je ustvari funkcija faze rangiranja.

Rangiranje je finalni momenat poslednje faze: Pretrage

Kontekst igra najveću ulogu u fazi Pretrage, i skoro svaki korak uzima u obzir korisnikove karakteristike i karakteristike mašine.

Kao što možete videti na slici iznad, faza Pretrage se sastoji iz nekoliko stupnjeva:

1.Razumevanje (Understanding) inputa koje korisnik ubacuje u pretragu. Hummingbird najverovatnije radi i u ovom trenutku, jer Google, da bi bolje razumeo input, modifikuje ili proširuje upit i nakon toga se ide na drugi stupanj faze.

2.Preuzimanje (Retrieving) dokumenata iz indeksa, uzimajući u obzir komande kao što je "noindex."

3.Filtriranje i grupisanje (Filtering & clustering). Kada Google razume input i preuzimanje dokumenata iz indexa, on primenjuje filtere kao što je Panda i druge spam filtere, ali takođe manje primenjuje Safe-Search filter i često zaboravljeni Private Search layer (personalizacija).

4.Rangiranje (Ranking). Google primenjuje u ovom trenutku (4. Stupanj faze Pretrage) X brojeva faktora rangiranja, ne pre toga. Faktori rangiranja treba da se primenjuju i računaju za svaku vrstu indeksa koje Google ima.

o Univerzalnu pretragu (Universal search)

o Pretragu slika (Image search)

o Lokalnu pretragu (Local search)

o Itd.

Ne treba da zaboravimo da sadržaj i pozadina SERP-a zavisi mnogo od uređaja koja se koristi.

Nepodnošljiva lakoća SEO-a

Stručnjaci za SEO su talentovani profesionalci sa koji žive za momenat kada će videti da njihov sajt postiže uspeh, ali osećaju i nelagodu kada vide da je posećenost njihovog sajta mala ili kada Google pravi novi update.

Iz tog razloga, oni vole ovu listu 200 faktora za rangiranje na Google. Liste im ne trebaju samo kao izvori informacija, već im daju samopouzdanje. Oni ih obožavaju, iako su samo nastavak običnog mita.

Uzećemo za primer "Google's 200 Ranking Factors", koje je objavio Backlinko.

1 – Gustina ključne reči (Keyword Density, Faktor 17)

Keyword Density nikada nije bio Google faktor za rangiranje.

Ako zaista želimo da nađemo gustinu ključnih reči kao faktor za rangiranje, moramo se vratiti u 70-te i 80-te godine prošlog veka i videti šta su tada radili istraživači Stephen E. Robertson, Karen Spärck Jones, i drugi koji su to opisali u Okapi BM25 formula.

Ako je gustina ključnih reči ikada bila faktor rangiranja, onda je to bilo u na samom nastanku pretraživača. A danas živimo u 2014. godini, kada je 16-ti Google rođendan.

Još uvek je važno imati ključnu reč koju želimo da rangiramo u tekstu web dokumenta.

Ali, takođe znamo da možemo da pozicioniramo ključnu reč bez toga da je imamo u tekstu, ako Google nađe dovoljno konzistentnih i relevantnih eksternih signala, koji povezuju tu reč sa sajtom.

2 - LSI (Faktori rangiranja 18/19)

LSI je patentiran 1990 godine, pre postojanja weba.

Razvijen je da bi pomogao malim bazama indeksa (manje od 10,000 dokumenata) koje se nisu mnogo promenile (kao što web jeste).

Postoji veliki broj kompanija koje su počele da prodaju LSI ključne reči koje su obećavale da mogu da pomognu u pronalaženju sinonima i reči sa istim ili sličnim značenjem.

Problem je što LSI proces zahteva pristup data bazi dokumenta kako bi izračunao koje reči su sinonimi – a jedini ljudi sa pristupom Google bazi podataka je sam Google.

3 - YouTube (Faktor rangiranja 76)

Nema sumnje da Youtube ima najbolji tretman u SERP-u.

Kako on može da bude faktor za rangiranje? Moramo priznati da je tačno da Google zloupotrebljava svoj pretraživač, ali da li je Youtube zaista faktor rangiranja?

Ovo je klasičan primer kako su ove liste sve samo ne naučno pouzdane, što znači da su nepouzdane, čak i opasne.

4 - Site Uptime (Faktor rangiranja 69)

Ako Google, uprkos nekoliko pokušaja, vidi da sajt vraća 500 odgovora ka serveru, taj sajt će biti isključen iz SERP-a.

To jeste tačno, ali ovo je zapravo problem indeksiranja koje je uzrokovao Crawling, a ne rangiranje. Što govori o značaju kvalitetnog sadržaja na sajtu.

5 – Ključne reči moraju biti prve reči u imenu domena (Faktor za rangiranje 3)

Lista faktora za rangiranje uključuje ovaj faktor jer se na panelu SEO stručnjaka 2011. godine diskutovalo da EMD i PMD imaju prednost u uslovima rangiranja, a to je objavljeno pomoću ankete na sajtu MOZ.com.

2013. godine Moz je objavio novu anketu gde su mišljenja SEO stručnjaka bila drugačija.

Najvažnija stvar je razmevanje da su ovo bila samo mišljenja SEO stručnjaka; ona treba da se uzmu u obzir kao mogućnosti, ali bazirane na ličnim iskustvima.

Svako mišljenje, čak i ako je autoritativno, je samo mišljenje, a ne nauka, a kamoli faktor rangiranja.

6 - Country TLD Extension (Ranking Factor 10)

Tačno je da cTLDs nudi jači geo-targeting u Google-u nego geo-targeted subfolderi i subdomeni.

Međutim, kao što bi svaki internacionalni SEO stručnjak potvrdio, web sajt sa cTLD domenom ne mora nužno da se rangira bolje od imena generičkog domena.

Ono što nije toliko istinito je da nastavci web sajta .es ili .it ne mogu dobro da se rangiraju izvan domena Google.es ili Google.it.

Ovaj faktor je jasan primer kako ovakve liste mešaju istinite informacije sa opasnim neznanjem.

7 - Korišćenje Google Analytics i Google Webmaster Tools (Faktor rangiranja 78)

Kako nešto što je ovako definisano može biti faktor rangiranja?: Neki ljudi misle da ako imate ova dva programa na svom web sajtu, oni mogu da poboljšaju indeksiranje vašeg sajta. Oni mogu i uticati na rangiranje dajući Google-u više informacija sa kojima raspolaže.

Neki misle? Ko? Ovo je očigledno spekulacija.

8 – Postovi gostiju (Faktor rangiranja 91)

Kada govorimo o opasnosti koje vrebaju od strane postova nekih gostiju, govorimo o web spamu.

Dakle, ako se link (ili serija linkova) od gosta smatra da ima manipulativnu prirodu, treba da govorimo o Spam filterima (trećem stupnju pretrage), a ne o pravom rangiranju.

Što opet govori o važnosti sadržaja na sajtu.

9 - Facebook Like i Facebook Share (Faktori rangiranja 157/158)

Google ne može da vidi lajkove i sherove na Facebook-u, što znači da oni ne mogu biti faktori rangiranja.

Društveno deljenje (shares) nije direktan uzrok dobrog rangiranja, ali može da pomogne u održavanju istog.

Društveno deljenje > veća vidljivost > kreiranje drugih back linkova i pobošljanje prilika za zasluživanje prirodnih back linkova od strane drugih ljudi koji otkriju podeljeni sadržaj.

10 – Zaposleni koji imaju profil LinkedIn-u (Faktor 171)

Ovo je već granica apsurda. Backlinko definiše ovo kao brending signal. Problem je što brending signal nije isto što i signal rangiranja.

Rand Fishkin je napisao 2011. godine da će u budućnosti Google „tražiti“ brending signale da bi kreirao entitete sposobne da reflektuju offline relevantnost na online prisutnost.

U tom postu, Rand nikada nije citirao „Zaposleni koji imaju profil na Linkedin-u“ kao faktor rangiranja.

Da li su svi faktori Google rangiranja lažni?

Ne.

Možemo pronaći serije studija koje pokušavaju da razumeju zašto je jedan sajt bolje rangiran od drugog. Spomenuta Moz-ova anketa i studija Searchmetrics Ranking Factors imaju najbolje primere za to.

Koristite ih kao inspiraciju za najbolju praksu ako su primenljive na vaš sajt.

Možete čak da pokušate da kreirate listu rangiranja bez koorelacione analize, ali vaš rad mora da ispuni tri kriterijuma.

1. Mora da bude dobar bar kao na sajtu Search Engine Land;

2. Mora da se zasniva na velikom znanju o SEO-u i na koji način funkcioniše; i

3. Mora da sadrži odricanje odgovornosti zbog subjektivne prirode sadržaja.

Naposletku, umesto potražnje za listom, najbolja ideja je da eksperimentišete na sebi. Kreirajte sajt, testirajte teorije, probajte da pobijete pravila za razmevanje kako Google funkcioniše.

Izvor: Moz.com

Kategorija: Optimizacija za pretraživače