Da li ste spremni za praznike? Evo kako da kreirate uspešnu prazničnu kampanju

Kreiranje praznične kampanje i privlačenje pažnje potrošača ključni su za uspešan završetak godine. Sezona praznika je počela, pa stoga treba iskoristiti ovaj period darivanja da pojačate vidljivost svog brenda, povećate prodaju i kreirate kampanju za pamćenje.

Strategija poslovanja i digitalnog nastupa vašeg brenda verovatno je definisana početkom godine, zajedno sa raspodelom budžeta i ostalim planovima za ovu godinu. Ali kada su u pitanju sezonske kampanje, uvek je preporučljivo pratiti trendove, istražiti tržište, konkurenciju i trendove, a potom sastaviti miks marketinških taktika i alata koji će doprineti ispunjenju vaših biznis ciljeva.

Zašto je decembar idealan mesec za plasiranje prazničnih kampanja?

Od decembra do februara imamo dosta praznika koji podrazumevaju okupljanje porodice i prijatelja, darivanje, a sve ih povezujemo sa lepim emocijama i iznenađenjima.
Ukoliko se ne bavite prodajom proizvoda ili usluga, ovo može biti period za jačanje brenda i komunikacije sa vašom ciljnom grupom.

Kada treba početi sa pripremama za praznične kampanje?

Nikad nije prerano. Poželjno je da što ranije krenete sa planiranjem, jer, kao što svi znamo, izmene u poslednjem roku su neminovne. Stoga, pripremite sve što možete unapred kako biste u poslednjim danima pred lansiranje kampanje imali prostora za unapređenje i izmene.

Na šta treba obratiti pažnju pri kreiranju praznične kampanje?

Pre svega, treba da odredite marketinške ciljeve. Šta želite da postignete svojom kampanjom i kojoj ciljnoj grupi se obraćate. Osvrnite se na iskustva iz prethodnih godina i analizirajte šta je dalo dobre rezultate, a šta je potrebno unaprediti.

Ukoliko je jedan od ciljeva da se dobro pozicionirate na pretraživačima, imajte u vidu da je potrebno i do nekoliko meseci da vaše SEO aktivnosti daju rezultate. Pogledajte izveštaje iz prethodnih godina, dobro analizirajte ključne reči i pobrinite se da plasirate kvalitetan sadržaj kako biste se probili u prve rezultate pretrage.

Izaberite kanale komunikacije koje ćete koristiti da prenesete poruku ciljnoj grupi. To mogu biti društvene mreže, sajt ili posebne landing stranice namenjene kampanji, newsletteri ili e-books, a možete angažovati i influensere. Imajte u vidu da su mobilne aplikacije veoma popularne, pa jedna od ideja može biti i kreiranje aplikacije sa zanimljivim sadržajem. To je upravo jedan deo ovogodišnje Coca Cola praznične kampanje za SAD tržište.

Slika sa sajta https://www.coca-cola.com/

Izaberite sa dizajn timom najbolji način da se vizuelno predstavite. Prilagodite sve vizuale praznicima, a obratite pažnju da ti vizuali na najbolji način prezentuju vašu prazničnu ponudu ili predstavljaju vaš brend u novogodišnjem duhu.

foto: @starbucks

Kreirajte raspored aktivnosti kako biste određene poruke plasirali u pravo vreme. Na primer, ukoliko se bavite prodajom garderobe, tekst o odabiru haljine za novogodišnju noć ne možete plasirati 31. decembra jer je tada već kasno za kupovinu haljine. Ovakav sadržaj treba plasirati nekoliko dana (nedelja) pred doček, a u isto vreme možete objaviti i kod za popuste na te iste haljine.

Kao što smo napomenuli, darivanje je jedna od neizostavnih stavki praznika. U tom maniru, kreirajte posebne pogodnosti, popuste ili poklon vaučere. Jedna od ideja koja je posebno aktuelna u poslednje vreme je osvrt na društvenu odgovornost. Kompanije sve češće daruju u ime potrošača, na primer: za svaku kupovinu, kompanija daruje određen iznos nekoj humanitarnoj organizaciji.

Sadržaj je i dalje ključ uspeha. Srž vaše kampanje je sadržaj koji šaljete, a sve ostalo samo oblikuje taj sadržaj u pravi paket. Sadržaj možete da kreirate u vidu teksta, kratke poruke, videa, Instagram story-ja i na još mnoge načine. U zavisnosti od ostalih faktora koji definišu vaše poslovanje, izaberite najbolji oblik u kom ćete predstaviti svoju poruku.




Praćenje efekata kampanje je podjednako relevantno kao i priprema. Izveštaji koje kreirate na osnovu rezultata kampanje daće vam dragocene informacije za kreiranje naredne kampanje. Ovo je idealan način da se dodatno unapredite i razvijete neke nove kampanje koje će doneti još više uspeha.

Uvek imajte u vidu kome se obraćate i sa kojim ciljem. Razvedrite svoje potrošače, pokrenite im emocije i nasmejte ih, jer je to poenta praznika. Ukoliko uspete u svojoj nameri, budite sigurni da će vaš brend ostati upamćen i da ste kreirali kampanju o kojoj će se dugo pričati.

U planiranju i razvoju ovakvih strategija i kampanja niste sami. Kontaktirajte nas i zajedno možemo kreirati vašu prazničnu kampanju.