Šta je tehnički SEO i zašto je važan za svaki web-sajt?

Kada se govori o SEO procesu uglavnom se govori o dve kategorije, on-page i off-page. Međutim, te dve kategorije ne pokrivaju sav proces, već se slobodno može govoriti i o tehničkom SEO-u kao zasebnoj kategoriji. Neka osnovna znanja o tehničkoj strani SEO-a mogu značiti razliku između sajta sa visokim rangom i sajta koji se uopšte ne kotira. 

Pa hajde da vidimo na čemu se bazira tehnički SEO.

Šta je tehnički SEO?

Tehnički SEO odnosi se na poboljšanje tehničkih aspekata web sajta kako bi se povećao rang njegovih stranica u pretraživačima. Ubrzavanje, brže i jednostavnije popisivanje web stranica i razumljivost pretraživačima su stubovi tehničke optimizacije. Tehnički SEO je bliži on-page optimizaciji, koja se fokusira na poboljšanje elemenata na vašoj web lokaciji kako bi se postiglo bolje rangiranje. Suprotno tome, off-page SEO se odnosi na generisanje izloženosti web sajta putem drugih kanala.

Zašto biste izvršili tehničku optimizaciju vašeg web sajta?

Google i drugi pretraživači žele da svojim korisnicima predstave najbolje moguće rezultate za njihov upit. Stoga Google-ovi roboti pretražuju i procenjuju web stranice na osnovu mnoštva faktora. Neki faktori se zasnivaju na korisničkom iskustvu, poput brzine učitavanja stranice. Ostali faktori pomažu robotima pretraživača da shvate o čemu se radi na vašim stranicama. To je ono što, između ostalog, čine strukturirani podaci. Dakle, poboljšanjem tehničkih aspekata pomažete pretraživačima da pretražuju i razumeju vašu web lokaciju. Ako ovo dobro uradite, možda ćete biti nagrađeni višim rangom.

Koje su karakteristike tehnički optimizovane web stranice?

Odgovarajuće tehničko podešavanje vašeg web sajta pomaže pretraživačima da razumeju o kojoj se lokaciji radi i sprečava zabunu uzrokovanu, na primer, dupliranim sadržajem. Štaviše, ne šalje posetioce, niti pretraživače, na slepe ulice linkovima koji ne funkcionišu. 

1. Brzina

Danas se web stranice moraju učitati brzo. Ljudi su nestrpljivi i ne žele da čekaju da se stranica otvori. Istraživanja su pokazala da će 53% posetilaca web lokacija za mobilne uređaje napustiti ako se web stranica ne otvori u roku od tri sekunde. Dakle, ako je vaša web lokacija spora, ljudi će jednostavno preći na drugu, a vi ćete izgubiti te ljude.

Pitate se da li je vaša web lokacija dovoljno brza? Postoji mnoštvo alata za testiranje brzine vašeg sajta, a vežina tih alata će vam dati i smernice šta je potrebno poboljšati. 

2. Arhitektura sajta

Sledeća super važna stvar tehničkog SEO je arhitektura sajta. Pod arhitekturu sajta spada dizajniranje vašeg sajta tako da pretraživači pronađu i indeksiraju vaš najbolji i najrelevantniji sadržaj.

Olakšajte posetiocima da brzo i jednostavno pronađu ono što im je potrebno.

Https

Pre svega bitna je sigurnost vašeg sajta za posetioce.

Google je 6. avgusta 2014. objavio da je HTTPS uključen u listu faktora rangiranja. Ova objava predstavlja pravu retkost jer je većina Google-ovih faktora rangiranja obično čuvana u tajnosti.

Imati web stranicu na HTTPS-u: // će pozitivno uticati na rangiranje. Iako je to mali uticaj u odnosu na ostale faktore bolje je ispratiti sve moguće faktore na koje možete da utičete i tako povećate šansu da se bolje rangirate.

Breadcrumbs

Breadcrumbs je vrsta navigacije koja prikazuje hijerarhiju web-lokacije i trenutnu lokaciju korisnika na sajtu.

Ovo je vrsta navigacije koja uvećava orijentacionu svest posetioca.

Breadcrumbs takođe smanjuje broj akcija koje korisnik mora da preduzme da bi se vratio na početnu stranicu, na drugu stranicu ili na viši nivo.

3. Nema (mnogo) mrtvih veza

Raspravljali smo o tome da spori web-sajtovi frustriraju. Ono što za posetioce može biti još neugodnije od spore stranice je sletanje na stranicu koja uopšte ne postoji. Ako veza vodi do nepostojeće stranice na vašoj web lokaciji, ljudi će naići na stranicu sa greškom 404. 

Štaviše, pretraživači takođe ne vole da pronađu ove stranice sa greškama. Oni obično pronađu još više mrtvih veza nego što ih posetioci susretnu, jer prate svaku vezu na koju naiđu, čak i ako je skrivena.

4. Ne zbunjuje pretraživače sa dupliranim sadržajem

Ako imate isti sadržaj na više stranica svog sajta - ili čak i na drugim lokacijama - pretraživači mogu da se zbune. Jer, ako ove stranice prikazuju isti sadržaj, koji od njih bi trebalo da imaju najviše mesto? Kao rezultat, mogli bi da rangiraju sve stranice sa istim sadržajem niže.

Nažalost, možda imate problem sa duplikatom sadržaja, a da to ni ne znate. Iz tehničkih razloga, različite URL adrese mogu prikazivati isti sadržaj. Za posetioca ovo nema nikakve razlike, ali za pretraživač će videti isti sadržaj na drugoj URL adresi.

Srećom, postoji tehničko rešenje za ovaj problem. Takozvanim kanonskim elementom veze možete da naznačite šta je originalna stranica - ili stranica koju želite da rangirate u pretraživačima.

6. Ima strukturirane podatke

Strukturirani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumeju vašu veb lokaciju, sadržaj ili čak vaše poslovanje. Pomoću strukturiranih podataka pretraživačima možete da kažete kakav proizvod prodajete ili koje recepte imate na svojoj web lokaciji. Pored toga, pružiće vam priliku da pružite sve vrste detalja o tim proizvodima ili receptima.

Budući da postoji fiksni format (opisan na Schema.org) u kojem treba da navedete ove informacije, pretraživači ih mogu lako pronaći i razumeti. Pomaže im da vaš sadržaj postave u širu sliku. 

7. Ima XML mapu sajta

Jednostavno rečeno, XML mapa sajta je lista svih stranica vaše veb lokacije. Služi kao putokaz za pretraživače na vašoj web lokaciji. Pomoću nje ćete se pobrinuti da pretraživači neće propustiti nijedan važan sadržaj na vašoj web lokaciji. Mapa sajta XML često je kategorisana u postove, stranice, oznake ili druge prilagođene tipove postova i uključuje broj slika i datum poslednje izmene za svaku stranicu.

Zaključak

U ovom tekstu smo naveli neke od ključnih karakteristika tehničkoh SEO-a. Iz navedenog je više nego jasno da se tehnički aspekt optimizacije nikako ne sme zapostaviti i da se njime treba kontinuirano baviti. Proces jeste zahtevan, ali može doneti mnogo dobrih stvari vašem sajtu i vašem poslovanju generalno. 

Ukoliko vam je potrebna pomoć prilikom optimizacije vašeg sajta, kontaktirajte nas da zajedno poboljšamo njegove performanse!