Dodajte vrednost SEO izveštajima 

Mesečni izveštaji o SEO-u su vitalni deo svake SEO strategije, jer pružaju mogućnost za edukaciju kupaca, prikazivanje povraćaja ulaganja i usmeravanje na prodaju.

Iako su SEO izveštaji na mnogo načina presudni, oni se obično svode na PDF šablone koji se klijentima šalju svakog meseca sa generičkom porukom. Ako ovo opisuje vaš pristup izveštavanju o SEO-u, propuštate značajne mogućnosti da zadržite klijente i “kupite” ih pažljivo izrađenim izveštajima prezentovanim kroz “storytelling”.

SEO izveštavanje je uvek bio važan deo rezultata. Dobro izveštavanje može napraviti veliku razliku u izgradnji poverenja i celokupnoj strategiji. Bez obzira sa kim radite - sa nacionalnim brendovima ili lokalnim preduzećima - dobro izveštavanje o SEO-u pomaže u izgradnji odnosa sa klijentom. Sada više nego ikad moramo klijentima pokazati vrednost koju donosimo na sto.

Dakle, pogledajmo stvari koje bi svi korisni SEO izveštaji trebalo da sadrže i kako možete da koristite taktike “storytelling-a” kako biste izgradili odnos sa svojim kupcima, dokazali vrednost svojih strategija i otkrili nove mogućnosti!

1. Organski prikazi, klikovi i CTR

Iako SEO ima širok doseg, morate da uputite pravu poruku pravim ljudima ako želite da kliknu na vaš sadržaj i izvrše konverziju.

Zbog toga bi dobar SEO izveštaj trebalo da sadrži kvalitetne pokazatelje poput organskih prikaza i klikova. Iako ove informacije ne pružaju mnogo uvida u performanse na stranici, nude vam korisne informacije za razgovor sa svojim klijentom o promenama u tržišnim trendovima i ponašanju korisnika.

Koristite ove podatke da biste preporučili klijentima dodatni rad i koristili ove pokazatelje kako biste pokazali poboljšanje u odnosu na prethodnu godinu i opravdali rad tokom određenih perioda.

Postavite podatke iz Google Search Console i Google analitike kako biste pomogli svojim klijentima da razumeju kako možete uticati na ukupan učinak njihovog web sajta. 

2. Rangiranje ključnih reči

Budući da SEO podrazumeva dobijanje određenih stranica za rangiranje prema ciljanim ključnim rečima, u svoj SEO izveštaj morate da uključite performanse i rangiranje ključnih reči. Koristite informacije o ključnim rečima kako biste započeli razgovor sa svojim klijentima oko namere korisnika i prilagodili SEO strategiju njihovim poslovnim ciljevima.

Iskoristite ovaj deo izveštaja da pokažete da razumete da je SEO više od ključnih reči i Google-a. Na kraju, ako vaša SEO strategija ne podstiče kvalifikovani saobraćaj i ne povećava konverzije, klijenti će pronaći drugu agenciju.

Evo nekoliko tačaka za razgovore koje treba razmotriti u vezi sa performansama ključnih reči u mesečnim izveštajima o SEO:

• Pokažite screenshot alata za ključne reči da biste prikazali obrasce. 
• Preporučite optimizaciju sadržaja i druge SEO taktike za rangiranje ključnih reči. Povežite rangiranje ključnih reči sa vašim uslugama, rezultatima i poslovnim ciljevima vašeg klijenta.

• Pokrenite brzu tehničku SEO reviziju i reviziju sadržaja i stvorite nove mogućnosti za dodatni rad. Ovo je odličan način da poboljšate performanse web sajta vašeg klijenta, istovremeno povećavajući poverenje i mesečni prihod.

Rangiranje ključnih reči daje signal o namerama korisnika, tržišnim trendovima i strategijama konkurenata. Možete koristiti rangiranje ključnih reči u svojim SEO izveštajima da biste se fokusirali na uspeh i usmerili razgovor ka prodajnim mogućnostima i usklađivanje vaše SEO strategije sa poslovnim ciljevima klijenata.

3. Opišite kakvu interakciju ljudi imaju sa vašim sadržajem

SEO strategije obično se opisuju apstraktno, tako da je vaš posao kao SEO stručnjaka da, kada god je to moguće, povežete SEO metrike i njihove poslovne ciljeve.

Verovatno provodite mnogo vremena razgovarajući o različitim uglovima SEO marketinga, poput puta jednog kupca, učinka web stranice i namere korisnika. Svi ovi faktori utiču na to kako pretraživači rangiraju sadržaj, i što je još važnije, svi ovi faktori utiču na stope konverzije.

Međutim, SEO je apstraktan i izazovan za vaše klijente da ga razumeju. Zbog toga u vaše izveštaje morate uvrstiti konkretne termine, vizuelne elemente i objašnjenja u cilju izgradnje poverenja.

4. Google analitika i Google tag menadžer

Google analitika i Google tag menadžer mogu se koristiti da pokažu kako vaše SEO strategije utiču na ponašanje korisnika kada dođu na vaš web sajt. Možete da edukujete svoje klijente o on page SEO-u praćenjem klikova na određenim “pozivima na akciju” na pojedinim stranicama.

Jedna od metrika na koju se možete fokusirati kada pregledate rezultate klijenata je kakvu interakciju ljudi imaju sa njihovim “pozivima na akciju”. To znači da morate povezati Google tag menadžer i Google analitiku kako bi se pokazalo da vaša optimizacija usmerava više posetilaca web stranica na vredne stranice poput kontakt obrazaca i prodajnih stranica.

Ovo ne mora biti veliki deo procesa izveštavanja o SEO-u, ali ipak pokušajte da uključite pokazatelje oko ponašanja korisnika kako biste objasnili kako ljudi stupaju u interakciju sa sadržajem na stranici. Ove informacije takođe mogu pomoći u povezivanju SEO pokazatelja sa poslovnim ciljevima, što je značajan deo priče koju svakog meseca treba preneti klijentima.

5. Dodajte lokalne SEO informacije

Lokalni SEO je suštinski deo SEO strategije za podsticanje kvalifikovanih potencijalnih klijenata i prodaje za lokalne vlasnike preduzeća. Možete koristiti alate za izveštavanje o lokalnom SEO-u da biste prikazali rezultate svoje lokalne SEO strategije.

Lokalni SEO ne samo da nudi trenutnu vrednost za klijente, već vam usluge lokalnog SEO-a pružaju i odličan način da predstavite dodatne usluge kao što su optimizacija stranica i blogovanje.

Iako lokalni SEO ne odgovara baš svim vašim klijentima, možete iskoristiti velike mogućnosti ako ponudite iskrena rešenja za zadovoljenje njihovih potreba i ako predstavite precizne podatke koji pokazuju vrednost vaših napora.

Obavezno uključite lokalne SEO metrike u svoje SEO izveštaje kada to ima smisla i ukažite na metrike koje su važne za vlasnike preduzeća poput telefonskih poziva, pešačkog saobraćaja i uputstava za vožnju!

Koristite SEO analitiku da biste ispričali priču i izgradili poverenje klijenata!

Izveštaji nisu glavni razlog zbog kojeg su se SEO stručnjaci odlučili za ovu profesiju, ali mesečni SEO izveštaji pomažu vam da napravite širu sliku rezultata do kojih su doveli vaši SEO napori. Moći ćete da pokažete vrednost svojih SEO usluga i zadržite klijente duže ako znate kako da ispričate priču oko svakog pokazatelja i rezultate povežete sa svojim radom!