Vlasnici biznisa postaju sve više svesni važnosti online marketinga za njihovo poslovanje. Vremenom je postalo jasno da bez kvalitetnog online prisustva, nema ni kvalitetnog poslovanja generalno.

Ono što je sada bitno jeste pronaći pravu strategiju online marketinga. To svakako jesu plaćeni oglasi, ali postoje i druge opcije koje na “organski način” mogu doprineti razvoju vašeg poslovanja u pravcu u kom vi želite. 

U ovom tekstu možete pročitati šta je to “content marketing” i na koji način pripremiti strategiju i razvijati svoj online nastup u cilju razvoja poslovanja.

Šta je content marketing?

Content marketing deli informativni sadržaj koji je relevantan, zanimljiv i koristan za vašu ciljnu publiku.

Postoje četiri oblika sadržaja koje plasiramo:

• Pisana reč
• Audio
• Video
• Slike

Apsolutno najvažnije je uvek imati na umu da je vaš posao da budete korisni svojoj publici. Nema smisla stvarati bilo kakav sadržaj ako vašoj publici nije vredan.

Vaš cilj je da im pomognete, poboljšate kvalitet života i pozicionirate se kao neko kome mogu verovati kada je vaša oblast u pitanju.

Content marketing je jedan od najboljih načina za to.

Zašto je content marketing koristan vama?

Kada se dobro uradi strategija, kada se stvara kvalitetan, a pre svega koristan sadržaj, vaš brend vremenom postaje sve vredniji kako nastavljate da stvarate relevantan sadržaj. I što više pomažete publici, to će više vaš brend steći reputaciju lidera u vašoj oblasti.

Osnovni način na koji sadržaj pruža vrednost vama kao preduzeću je organski saobraćaj. Ovde vas ljudi otkrivaju na nekoj platformi za pretragu, poput Google-a, YouTube-a.

Suštinski se razlikuje od ostalih vrsta saobraćaja iz jednog ključnog razloga - ovi ljudi vas traže. Oni aktivno traže informacije povezane sa vašim preduzećem - tako su vas uopšte otkrili.

Na drugim platformama ih ometate šta god oni radili. Oni su pasivni posmatrači umesto aktivnih pretraživača. Obično je mnogo teže i mnogo skuplje raditi takvu vrstu marketinga (mislimo na sve vrste plaćenih oglasa).

Evo razlike ukratko:

Na tim platformama morate da odete do svoje publike. Ali sa organskim saobraćajem, publika vam dolazi.

Ovo bi trebalo da vas oduševi iz nekoliko razloga:

• Ovi ljudi imaju problem
• Oni su svesni problema
• Oni žele da reše problem

Sve tri su ključni sastojci za prodaju na mreži, čineći content marketing jedinstvenim za rast vašeg poslovanja.

Kreiranje strategije sadržaja

Sad kad ste uvereni da je content marketing dobra ideja, morate da kreirate strategiju.

Strategija content marketinga je plan za izgradnju publike objavljivanjem, održavanjem i širenjem čestog i doslednog sadržaja koji obrazuje, zabavlja ili inspiriše da strance pretvori u obožavaoce, a obožavaoce u kupce.

Drugim rečima, vi gradite odnose i rešavate probleme (pružate vrednost).

Ako stvorite vrednost i plasirate čitaocima informacije koje su im potrebne da reše bilo koji problem sa kojim se suočavaju, vaš sadržaj će uspeti. Ako to ne učinite, bilo kakvo pisanje i naslovi i strategije neće ništa učiniti.

Još efikasnije, ako vi budete ti koji će obavestiti svoju publiku da imaju problem za koji nisu znali da ih im pružite i savršeno rešenje, stvorićete kupce za ceo život.

Čak i ako postoje druga, bolja rešenja, njih neće biti briga - u njihovim mislima zauvek ćete biti autoritet jer ste im prvo vi pomogli.

Ali pre nego što počnete da kreirate sadržaj, morate da uradite tri stvari:

1. Utvrdite ko je vaš kupac; šta želi; sa čime se bori; kako izgleda.

2. Otkrijte koje su im informacije potrebne; koje korake treba da preduzmu da bi poslovali sa vama; šta treba da znaju pre kupovine kod vas i kojim redosledom.

3. Izaberite kako ćete to reći; koji ćete format koristiti, da li video, fotografiju, pisanu reč; koje priče bi trebalo da pričate i kakvim tonom;

Da biste kreirali uspešan sadržaj koji će vama doneti vrednost, moraćete da trčite sa svojom intuicijom, a zatim da konstantno eksperimentišite i prilagođavate se.

Vremenom ćete usavršiti poruke i postići uspeh u content marketingu.