Važnost marketinga u post-prazničnoj tišini

Istovetno pravilo svakog priručnika koji se bavi teorijskom i praktičnom primenom marketinga slovi da je pri reklamiranju od dragocene važnosti kontinuitet. Na konferencijama širom sveta, menadžeri, direktori i influenseri u oblasti digitalnog marketinga napominju da je ulaganje u marketing u njihovim kompanijama dovodilo kako do grešaka i uviđanja nedostataka bitnih za opstanak biznisa, tako i do rešenja i strategija koje ih danas drže na listi najuspešnijih. Ukoliko se dvoumite da li bi trebalo da sa oglašavanjem na različitim kanalima nastavite i nakon novogodišnjih i božićnih praznika, postoji par dobrih razloga da odgovor jednom zauvek bude: DA.

KUPCI I KONZUMENTI VIDE, CENE, POŠTUJU I VRAĆAJU ULOŽENI TRUD

S obzirom na činjenicu da prosečna pažnja korisnika društvenih mreža iznosi 5 sekundi i da u toku tog vremena pojedinca svojim oglasom morate zainteresovati kako znate i umete, lako je zamisliti haos koji u digitalnom prostoru nastaje tokom zimskih praznika kada masovno reklamiranje započne. Prosto rečeno: teško da ćete baš tada ostaviti dugotrajni utisak na potencijalnog potrošača. Vaš cilj je da se u njegovoj svesti, kao odgovor na potrebu za određenom uslugom ili proizvodom, odmah stvori slika vašeg brenda. Zaključak je jasan: ukoliko sprovodite marketing strategiju tokom cele godine i na njoj aktivno radite te ste time dostupni svojoj ciljnoj grupi uvek a ne samo posebnim datumima, pogađate samu poentu i rezultati sigurno neće izostati.

ISKORISTITE PRESTANAK MASOVNOG REKLAMIRANJA

Facebook ADS manageri, plakati, SEO optimizacija, bilbordi, promotivni materijal i ostali kanali, tokom praznika zaglušeni su svakodnevnim sadržajem i u moru informacija, te je potencijalnom kupcu ili korisniku teško da donese odluku. Nakon praznika, po završetku kolektivnih godišnjih odmora i važnijih prazničnih datuma, dešava se i povratak na posao i nova organizacija planova za rad na godišnjem nivou. Takoreći, oglašivači se tada često „odmaraju“ od nagomilanih marketing aktivnosti s kraja godine, pa je ovo vreme pravo da zanimljivim sadržajem i specifičnom ponudom zaintrigirate svoju ciljnu grupu. Kreativna kampanja prezentovaće vas u pravi čas i doneti lake a pamtljive „bodove“.

PRAZNIČNA PODLOŽNOST KUPOVINI ČINI POTROŠAČE OTVORENIM 

„Cele godine sam radio i mučio se, a sad vala ima da trošim i uživam!“- prolazi kroz glavu svakoga od nas. Prvih meseci godine još uvek se razmišlja u ovom smeru i ljudi zainteresovano posmatraju izloge, oglase na društvenim mrežama, banere na sajtovima i svaki oblik marketinga koji do njih dopire. Ovakva posebna sklonost ka nasumičnoj, neplaniranoj i kompulzivnoj kupovini trebalo bi da bude posebno iskorišćena i premaši prodajne ciljeve oglasa i sadržaja koje kreiramo. Tajna leži u sposobnosti da izbegnete da se kod ljudi stvori osećaj da im bilo šta prodajete. Do njih treba da stigne posebna emocija koja će ih na duge staze zadržati kod vas, a upravo smo tokom praznika skloni ovakvoj vrsti identifikovanja sa brendovima.

U  širokom i oglasima prezasićenom prostoru interneta zainteresovanost posetioca za prodajne ponude sve je manja, te je jedina dobitna kombinacija kontinuirana i dosledna reklamna kampanja u periodu praznika, ali i nakon njih. Samo na taj način dobija se dovoljno efikasna reklama, koja čuva lojalnost vaših potrošača i ostvaruje svoj krajnji cilj – prodaju.
Na kraju, ukoliko ne nastavite sa reklamiranjem nakon praznika, možete postići kontraefekat, pa će vaši potencijalni ili već postojeći kupci biti u prilici da pomisle kako ste tu samo kada želite da im nešto prodate.