Najznačajnije Instagram novine u 2020. godini

Više nije novina koliko je Instagram popularna i važna drušvena mreža za marketare. Ova platforma ima preko milijardu aktivnih korisnika mesečno, a nudi i širu publiku i gotovo 19 puta veći “engagement” nego Facebook.

Već mnogo brendova veliki deo svog online prisustva zasniva na prisustvu na društvenim mrežama, a pre svega na Instagramu. Stoga, veoma je bitno ostati u toku sa trendovima i novim funkcionalnostima koje društvene mreže razvijaju i objavljuju gotovo svakodnevno. To je neophodna pretpostavka da bi se u potpunosti iskoristilo sve što ove platforme mogu da ponude.

U ovom tekstu možete pronaći listu najvažnijih ažuriranja koje je Instagram lansirao ove godine do sada, a koje mogu biti od značaja za vaše poslovanje.

Instagram prodavnica zadržava kupovinu na platformi

Instagram je doveo iskustvo kupovine na potpuno drugi nivo zadržavajući kompletan proces kupovine u okviru platforme.

Ova funkcija koja je prvi put predstavljena u maju, a koja se i dalje razvija, omogućava poslovnim nalozima da stvore bolje iskustvo kupovine, a takođe je i sve više user-friendly. Kako je rečeno iz Facebooka, u čijem je vlasništvu Instagram, nova kartica za kupovinu (shop tab) biće dodata u navigacionu traku, tako da će moći da joj se pristupi samo jednim klikom, kao i kroz redovne objave na fidu, priče ili kroz “explore” stranicu.

Očekuje se da će ova mogućnost dovršavanja celokupnog procesa kupovine ne napuštajući platformu ni na trenutak, imati veliki uticaj na e-trgovinu. Ova industrija je već u ekspanziji, delom zbog pandemije COVID-19, ali i zbog sve većeg razumevanja svih benefita ovakvog načina kupovine, kao i povećanog poverenja od strane korisnika društvenih mreža.

Instagram Reels - konkurencija TikToku

Instagram Reels, video kratke forme čije je testiranje započelo u Brazilu krajem 2019. godine, nedavno je započela sa radom i u Indiji, nedugo nakon što je ta zemlja zabranila TikTok zbog zabrinutosti oko privatnosti korisnika. Nedugo nakon toga, Instagram je objavio da će Reels predstaviti u još 50 zemalja.

Ova funkcija koja je dostupna u okviru Instagrama, omogućava korisnicima kreiranje kratkih video zapisa do 15 sekundi, uz muziku ili zvuk sa drugih Reels video zapisa. Korisnici su u mogućnosti da dele Reels u pričama, direktnim porukama ili deljenjem na explore stranici.

Nije teško primetiti da je ova funkcionalnost zasnovana na veoma slinim principima kao TikTok aplikacija, ali šta god da se dogodi sa TikTokom i njegovim problemima sa zabranama usled brige o privatnosti, Instagram Reels će morati da se pozicionira sopstvenim zaslugama.

Nove opcije za Story

Poslednji meseci su od svih nas zahtevali određena prilagođavanja. Pandemija je stvorila puno novih navika i potreba korisnika, te je i Instagram odgovorio određenim prilagođavanjima.

Mnogi ljudi su želeli da pomognu u prikupljanju novca ili da pruže podršku preduzećima. Instagram je to omogućio pomoću dve funkcije: donacija uživo i stikera za promociju preduzeća.

Upotreba Instagram live se drastično povećala tokom pandemije, a s obzirom da je većina strimova za cilj imala podizanje svesti ili prikupljanje sredstava za određenu namenu, imalo je smisla omogućiti donacije direktno tokom gledanja videa.

Što se tiče stikera, mnogo ljudi je želelo da podrže male lokalne biznise tokom obustave rada, a stikeri “Share Professional” ili “Support Small Business” su lak način da se to postigne.

Ikonica torbe sa srcem u sredini na jednom mestu okuplja preporuke vaših prijatelja, koje pratite na Instagram aplikaciji i omogućava da na prvom mestu u Stories opcijama vidite preporuke za lokalne biznise i druge male preduzetnike, kojima je virus korona naneo najviše štete i koji teže dolaze do kupaca i zarade od velikih i razvijenih kompanija.

Vidite sa kojim profilima imate interakciju, a sa kojim nemate

Instagram je omogućio lak uvid u podatke sa kim imate najviše interakcija na Instagramu, a sa kim najmanje. Ova opcija se možda i neće svideti marketarima.

O čemu se zapravo radi?

Ako odete na profil i kliknete “following”, prikazaće vam se 50 naloga sa kojima najmanje komunicirate, kao i 50 profila koji se najviše prikazuju na vašem fidu.

Nalozi sa kojima najmanje komunicirate predstavljaju naloge koje biste mogli da otpratite. To bi moglo biti neugodno za trgovce jer ova opcija pruža jednostavan uvid korisnicima u naloge koji bi mogli biti eliminisani sa njihove liste. I druga lista od 50 naloga sa kojima imate najviše interakcija omogućava korisnicima da odluče da li žele da izvrše bilo kakve izmene u 50 naloga koji im se najviše prikazuju.

IGTV oglasi omogućavaju prihod kreativcima

Influenseri i kreativci sada imaju novi način zarade na Instagramu i to putem IGTV oglasa.

Instagram je počeo sa testiranjem ove opcije u februaru, a proširio u maju i nastaviće testiranje do kraja godine.

Preraspodela prihoda od 55% za autore trenutno je dostupna samo za individualne autore, ne i za velike medijske kompanije. Ova opcija za velike kompanije se ne očekuje pre 2021. godine.

Instagram je testirao nekoliko vrsta oglasa, ali osnovna verzija je da se oglas od 15 sekundi prikazuje kada korisnik klikne na IGTV video sa glavnog fida.

Istaknite određene komentare

Odeljak za komentare ispod fid posta nije uvek najpozitivnije mesto puno lepih reči. Ali lepe reči dobijene direktno od korisnika vaših proizvoda ili usluga su najjači alat u vašem poslovanju.

Sada je moguće prikačiti do tri komentara na vrhu fida, tako da mogu da pomognu da usmere raspoloženje u pravcu u kojem vi želite.

Novim oglašivačima nije potreban i Facebook nalog

Instagram je u junu objavio da novi oglašivači ne moraju da se povezuju na Facebook oglasni nalog ili Facebook stranicu kao što se ranije zahtevalo.

Funkcionalnost koja je dostupna samo novim oglašivačima u SAD-u i Turskoj verovatno je bila povezana sa kampanjom Stop Hate for Profit, koja je pozvala brendove da prekinu oglašavanje na Facebooku tokom meseca jula.

Ako ne postoji zahtev da se oglasi na obe platforme povezuju i upravljaju preko centralizovane platforme, moguće je da će neki brendovi nastaviti sa oglašavanjem samo na Instagramu, a da to, bar neko vreme, ne učine na Facebooku.

Iskoristite novitete za unapređenje svog posla

Sva navedena ažuriranja će neminovno dovesti do značajnih promena i u korisničkom iskustvu, ali i u načinu na koji brendovi koriste ovu platformu za svoje poslovanje.

Sada kada ste u toku sa najznačajnijim novinama na Instagramu, vreme je da napravite strategiju svog online prisustva u skladu sa novim mogućnostima.

Ukoliko vam je potrebna podrška u kreiranju strategije, ali i samom nastupu na društvenim mrežama - kontaktirajte nas i zakažite konsultacije.