TikTok SEO strategije: Kako se rangirati u TikTok pretrazi?

Verovatno ste do sada već čuli za TikTok SEO, ali da li znate šta je to i o čemu se tu zapravo radi?

Jednostavno rečeno, TikTok SEO (optimizacija za pretraživače) je praksa optimizacije sadržaja, tako da ga korisnici TikToka lako pronađu kada koriste funkciju pretraživanja na platformi. Kao i obični SEO, TikTok SEO uključuje upotrebu relevantnih ključnih reči koje se često pretražuju. Međutim, razlika je u tome što je TikTok SEO relativno nov koncept koji se tek sada pojavljuje kao način da brendovi i kreatori koriste prednosti jedinstvenog ponašanja publike na platformi. Trenutno se ne zna mnogo o TikTok SEO-u, ali mi ćemo sa vama podeliti ključne savete koji će vam pomoći da bolje optimizujete svoj sadržaj za rangiranje u rezultatima pretrage TikTok-a.

Zašto je TikTok SEO važan?

TikTok je platforma za zabavu, a ne pretraživač, ali to ne sprečava korisnike da ga koriste i u te svrhe. Prema podacima od Google-a, skoro 40% korisnika generacije Z koristi TikTok i Instagram umesto Google pretrage. Google je potvrdio da i TikTok ulazi u njihov deo pretrage, posebno među mlađom publikom.

Glavni podstrek iza prelaska na TikTok-ovu pretregu je njegova sposobnost da korisnicima pruži vredan, koristan i zanimljiv sadržaj. Kao platforma koja je prvenstveno autentična, TikTok funkcioniše kao usmena preporuka, što znači da povećava ionako visok procenat od 92% potrošača koji veruju usmenoj preporuci više od svih drugih oblika oglašavanja. Od pronalaženja recenzija kupaca o najnovijem Dyson fenu za kosu ili najboljim mestima za izlaske u Novom Sadu, korisnici idu na TikTok po informacije koje su zasnovane na stvarnim iskustvima, a ne na plaćenim oglasima.

Kao rezultat prelaska TikTok-a u prostor pretraživača, sve više brendova se okreće TikTok-u kao načinu da se povežu sa publikom na direktniji i iskreniji način. Upravo tu dolazi u obzir TikTok SEO: brendovi i kreatori sadržaja moraju da razumeju TikTok SEO kako bi njihov sadržaj došao do prave publike.

Kako da optimizujete svoje TikTok video zapise za SEO?

Podelićemo sa vama 5 jednostavnih koraka za optimizaciju vašeg sadržaja na TikTok-u:

1. Razumite svoju publiku i njihovu nameru pretrage

Pre nego što kreirate sadržaj, zapitajte se do koga pokušavate da dođete i šta ta publika možda traži na TikTok-u. Razumevanje vaše publike i načina na koji se vaš brend uklapa u njihove živote je prvi korak ka razumevanju namere pretraživanja vaše idealne publike. Namera pretrage odražava informacije koje korisnik traži tokom procesa pretraživanja, a koji zatim informiše kakav sadržaj smatra relevantnim.

2. Izaberite prave ključne reči za svoj video

Razumevanje vaše ciljne publike i njihove namere pretrage pomaže u sledećem koraku procesa: odabiru pravih ključnih reči koje ćete koristiti u svom videu. Postoje 3 važne komponente koje treba uzeti u obzir kada birate ključne reči za SEO optimizaciju:

• Obim pretrage = koliko ljudi pretražuje vašu ključnu reč

• Relevantnost = koliko je vaš sadržaj relevantan za ključnu reč koja se pretražuje

• Težina ključne reči = koliko je teško vašem sadržaju da se rangira za tu ključnu reč (veća težina ključne reči znači da je to konkurentnija tema za rangiranje)

Kao opšte pravilo, želite da izaberete ključnu reč sa:

• Velikim obimom pretrage = ovo je ključna reč koju ljudi zapravo traže

• Visoke relevantnosti = ova ključna reč je direktno povezana sa vašim sadržajem

• Niska težina ključne reči = ova ključna reč već nije prezasićena relevantnim sadržajem

Uzimajući to u obzir, ne postoji jedinstvena formula za izbor prave ključne reči koja odgovara svima. Postoje slučajevi kada ova tri prioriteta, obima, relevantnosti i težine, mogu biti u suprotnosti jedan sa drugim. Ciljanje na veliki obim pretrage može vam predstavljati velike poteškoće sa ključnim rečima, jer su drugi brendovi i kreatori verovatno već stvorili obilje sadržaja koji će odgovoriti na tu temu. Slično tome, niska težina ključne reči može da se poklopi sa niskom relevantnošću; samo zato što je za ključnu reč lako se rangirati ne znači da je ona nužno relevantna za vaš sadržaj.

Jedini pravi odgovor na pitanje koja je najbolja TikTok SEO strategija je: „zavisi“. Evo nekoliko različitih modela strategije za specifične okolnosti, u zavisnosti od toga u kojoj fazi rasta je brend i šta je cilj optimizacije:

Da biste dosegli zajednicu iz određene niše, kao manji brend poželećete da izaberete ključnu reč:

• Malog/srednjeg obima pretrage

• Visoke relevantnosti

• Niske težine

Da biste kreirali sadržaj na osnovu praznine u već postojećem sadržaju u smislu relevantnosti ili kvaliteta, poželećete da izaberete ključnu reč:

• Velikog obima pretrage

• Visoke relevantnosti

• Niske težine

Da biste uticali na svest publike na vrhu toka prodaje, želećete da izaberete ključnu reč:

• Velikog obima pretrage

• Srednje relevantnosti

• Niske težine

Ključ izbora prave ključne reči je balansiranje sva tri aspekta obima, relevantnosti i težine, istovremeno imajući na umu šta je krajnji cilj vaše optimizacije. Izbegavajte preterano davanje prioriteta jednom aspektu u odnosu na druge i uverite se da je izabrana ključna reč uvek povezana sa namerom pretrage vaše publike.

3. Uključite ključne reči u svoj video

Postoji 5 načina da uključite ključne reči u svoje TikTok video snimke:

• Tekst u videu

• Govor

• Naslovi

• Haštagovi

• Automatski titlovi

I ako je moguće, treba koristiti svih 5 opcija.

Kombinovanje različitih načina na koji se ciljana ključna reč prikazuje u vašem video snimku osigurava da optimizujete svoj sadržaj da se rangira na vrhu rezultata pretrage za tu ključnu reč. Što više puta spomenete svoju ključnu reč (u okviru razumnog perioda), veća je verovatnoća da će platforma registrovati vaš video kao relevantan deo sadržaja koji je povezan sa vašom ključnom reči.

Jedna važna stvar koju ovde treba napomenuti je da želite da budete sigurni da pominjete svoju ključnu reč u prve 3 sekunde video snimka i da se ona pojavljuje na naslovnom slajdu. To ne samo da omogućava TikToku-u da sazna koja je tema vašeg videa, već i omogućava da vaš video lako prepoznaju oni koji pretražuju.

4. Odredite svoju strategiju za hashtag-ove

Kada je u pitanju kreiranje hashtag strategije za TikTok SEO, ne važi samo „što više, to bolje“. Dobra strategija hashtag-a cilja na širinu i dubinu tako što uključuje kombinaciju dugih i velikih ključnih reči.

Long-tail keywords su duže i konkretnije ključne reči koje će korisnici verovatnije koristiti u kasnijoj fazi procesa pretraživanja. Publike više ne koristi mreže ležerno, več unose ključne reči imajući na umu određenu radnju, bilo da se radi o kupovini, poseti određenoj lokaciji ili traženja odgovora na neko pitanje.

Suprotno tome, ključne reči velikog obima su obično kraće, opštije ključne reči koje velika populacija korisnika traži. Rangiranje za ključne reči velikog obima ima prednost prikazivanja vašeg sadržaja široj publici, međutim namera pretrage će biti niža i stope konverzije verovatno neće biti tako jake kao kod long-tail keywords.

Takođe, indeksiranje je dobar način da iskoristite svoje hashtagove i povećate vidljivost za određene sadržaje. Na primer, ako planirate da napravite seriju saveta za kreatore sadržaja, možete da koristite hešteg #[naziv naloga]contentcreatortips da biste grupisali više video snimaka koji raspravljaju o jednoj temi.

5. Učite na greškama iz vaših prethodnih video zapisa kako biste poboljšali svoju SEO strategiju

Poslednji korak nije nužno vezan za bilo koji određeni video, već je više opšti savet da uvek koristite prethodne video zapise kao alat za učenje za unapređenje vaše TikTok SEO strategije za buduće video snimke. Ovo se može koristiti u obliku ponovne upotrebe hashtagova sa uspešnih video snimaka, kreiranja drugog dela na određenu temu koja je odjeknula kod vaše ciljne publike, ili čak analize komentara na prethodnim video snimcima kako biste bolje razumeli šta vaša publika traži. Još jedna prilika za dalje učenje je i A/B testiranje sličnih hashtagova ili skupova hashtagova kako bi se utvrdilo koji zapravo privlače saobraćaj na vaš sadržaj.

Budućnost TikTok SEOa

Iako je oblast nova, budućnost TikTok SEO-a je svetla. Hešteg „TikTok SEO“ na TikToku već ima preko 26 miliona pregleda, pošto kreatori i menadžeri društvenih medija brendova počinju da shvataju važnost optimizacije svog sadržaja za pretragu. Ako TikTok-ov uspon ka vrhu ukazuje na jednu stvar, to je da se način na koji korisnici traže i konzumiraju informacije suštinski promenio. Potrošači više ne traže informacije iz najvećih ili najuglednijih izvora; oni traže informacije koje su vizuelno privlačne, interesantne i verodostojne – a sa TikTok SEO-om, brendovi sigurno mogu da iskoriste ovu promenu.