Content Marketing trendovi za 2022. godinu

Kao što već znate, pandemija je sa sobom donela dramatične promene u ponašanju i potrebama potrošača, što je dovelo i do razvoja novih trendova i daljih mogućnosti kada je digitalni marketing u pitanju.

Kako su potrošači masovno prelazili na internet, tako su se nizali izazovi za sve one koji se bave digitalnim marketingom, kao i za one čiji se biznis nije nalazio ni na jednoj društvenoj mreži. Masovnim dolaskom ljudi na internet, postavljao se veliki broj pitanja - ljudi su jednostavno tragali za odgovorima od brendova koje lično vole ili sa kojima posluju.

Prema nekim istraživanjima, 43% marketara je iskusilo povećanje budžeta za marketing na društvenim mrežama, dok se procenjuje da će taj broj tek rasti u 2022. godini.

U nastavku blog posta fokusiraćemo se na nekoliko Content Marketing trendova koji se očekuju u narednoj godini. Za svaki od njih, pružićemo vam i nekoliko saveta koji vam mogu biti korisni za postizanje marketinškog uspeha u 2022. godini!

1. Zahtev za kvalitetom, relevantnošću i pouzdanošću sadržaja

Jedan od najvećih izazova pri kreiranju sadržaja predstavlja Google i čuveni SEO. Kako da zadovoljimo Google koji ima velike kriterijume kada je pouzdanost, stručnost i autoritet pri pretraživanju u pitanju?

Upravo je to jedno od pitanja koje “muči” umove marketinških stručnjaka. Sadržaja na internetu je sve više, a samim tim je i izazov za pojavljivanje na prvoj stranici Google-a sve teži.

Nekoliko saveta za kreiranje kvalitetnog, relevantnog i pouzdanog sadržaja:

• Dobro istražite ključne reči, kao i tekstove koji se rangiraju sa tim ključnim rečima.
• Potrudite se da vaš sadržaj pruži više informacija od onih koje Google posmatra najboljima.
• Gledajte da kroz sadržaje kreirate iskustvo, tako da je to vidljivo u različitim formatima - audio, video, tekst.. a koje će vašim čitaocima i pratiocima dati kompletnu sliku o vama.
• Pri kreiranju sadržaja stavite se u poziciju idealnog kupca brenda za koji pišete.
• Gradite poverenje sa pratiocima kroz sadržaj koji kreirate - pokažite empatiju, realne uvide, iskažite mišljenje, sve benefite koje proizvodi za koje pišete imaju, kao i njihove mane. Budite realni!

2. Usredsređenost na razumevanje namere potrošača

Pri kreiranju sadržaja, ovu stavku u 2022. godini ne smete nikako da izuzmete. Jako je bitno da vaš sadržaj prati namere potrošača i da bude u toku sa postojećim trendovima.

Zapitajte se samo koja je namera potrošača/potencijalnih klijenata iza pretrage. Ako uzmemo za primer blog post koji trenutno čitate. Vaša namera je da saznate koji su to Content Marketing trendovi za praćenje u 2022. godini. Na nama je da vam ih pružimo, jer smo svesni da je ovo jedna od tema koja će sigurno zanimati mnoge koji se bave marketinškim aktivnostima.

Nekoliko saveta za bolje razumevanje namera vaših potrošača:

• Kreirajte anketu i kroz nju u realnom vremenu saznajte šta je ono što je vašim potrošačima u tom trenutku neophodno.
• Sagledajte objektivno sadržaj koji trenutno imate i kroz njega analizirajte da li on sadrži sve što vaši potencijalni klijenti treba da znaju, vide..
• Istražujte ključne reči, konkurenciju i radite na tome da vaš sadržaj ispunjava nameru svakog pretraživača.

3. Potreba za planiranjem sadržaja i dokumentacijom zasnovanom na podacima

Da je planiranje sadržaja važno, to verovatno i sami znate. No, ono što je još važnije jeste da je dobro imati plan, ali nije dobro kad se ne vraćate da ga obnovite.

Pri kreiranju strategije za 2022. godinu, uključite i ljude, procese i alate za analizu i delovanje, te na osnovu tih podataka isplanirajte sadržaj. S vremena na vreme se vratite i pogledajte da li je taj plan i dalje dovoljno dobar, da li daje rezultate.

Ako vam ne daje, menjajte ga. Budite kreativni i istražujte šta je ono što ljudi najviše vole.

Nekoliko saveta za uspešnu realizaciju ovog trenda:

• Napravite okviran plan, pa ga na mesečnom nivou sređujte i organizujte.
• Iznova se vraćajte i procenjujte sve marketinške aktivnosti koje ste isplanirali.
• Dokumentujte sve procese, ideje, aktivnosti koji su vam davali rezultate.

4. Storytelling

Da li je Storytelling umetnost ili nauka?
Svakako se može posmatrati i kao jedno i kao drugo.

A ono što je zapravo Storytelling jeste pričanje priča.

Pripovedanje je jedna od najstarijih ljudskih veština, intelektualnih i emotivnih. Svima je poznat običaj prenošenja različitih priča iz narodnih književnosti, koje su vekovima i godinama putovale od „usta do usta” da bi ih potom neko zapisao.

Priče su uvek bile način komunikacije. U ljudskoj prirodi je da ih čovek voli slušati i da se sa pričama na poseban način povezuje.

Zato se kao jedan od trendova u digitalnom marketingu javlja Storytelling - moćan alat kojim možete razvijati sadržaj na društvenim mrežama.

Nekoliko saveta za implementiranje Storytellinga u sadržaj:

• Istražite način na koji drugi koriste ovaj vid sadržaja (naravno, nemojte kopirati, već se potrudite da u tome pronađete inspiraciju).
• Znajte da vaša priča neće biti ista kao i naša, ili priča konkurencije. Svako će na svoj način dati lični pečat, što je u ovome jako važno.
• Odaberite temu ili post kroz koju želite da ispričate priču.
• Sagledajte kako se to vašoj publici dopada i nastavite u tom ritmu.

5. Kombinacija formata u kreiranju sadržaja

Kako bi se izbegla monotonost u sadržaju i ne bi li se publika zadržala, kombinacija formata je i te kako preporučljiva. Zašto?

Zato što je poznato da smo još od malena uživali u pričama koje smo, ne samo čitali u knjizi, nego posle i gledali kroz crtani film. Radi se o kombinaciji formata, koja nam pomaže da se dublje povežemo sa pričom. Kada ne samo čitamo, već i vidimo, čujemo, dodirnemo, emocionalna reakcija na sadržaj je utoliko jača.

Nekoliko saveta za kombinaciju formata pri kreiranju sadržaja:

• Proverite pristupačnost vašeg sadržaja - da li postoje potencijalni kupci koji možda neće primiti određenu poruku zbog načina na koji je isporučujete?
• Pogledajte svaku već prenešenu priču i poruku, pa razmislite kako je možete preneti i u drugom formatu.

6. Marketing baziran na računu (Account-based Marketing)

Bliska saradnja između prodaje i marketinga je jako važna! Zato se u 2022. godini fokusirajte da se ciljevi prodaje usaglase sa marketinškim aktivnostima, kako bi se oba aspekta zadovoljila.

Nekoliko saveta:

• Pred svaku kampanju, sastanite se sa prodajom i dogovorite ciljeve, taktike i pokazatelje uspeha po kojima će se meriti dalji poduhvati.
• Zapisujte sopstvene rezultate i prakse koje su vam u kampanjama davale rezultate, kako biste ih možda preneli i na druge.

Promene u ponašanju i potrebama potrošača sve su više promenljive i samo su neki od faktora koji pokreću nove trendove i postavljaju više zahteve u pogledu digitalnog marketinga.
Zato, iskoristite neki od spomenutih trendova i kreirajte uspešniju i marketinšku strategiju u 2022. godini.